Метка: PR

Опубликовано

Услуги маркетинга: Построение архитектуры портфелей брендов

В случае, когда портфель брендов компании состоит более чем из одного бренда, возникает необходимость определения роли нового бренда среди уже существующих. Аналогичная задача возникает, когда осуществляется ребрендинг одной из торговых марок.

Кроме того, изменения или появление одного бренда, часто приводит к переосмыслению роли остальных брендов. Комплекс подобных проблем и вопросов порождает необходимость построения архитектуры портфеля брендов клиента.

Вопросы, на которые предстоит ответить при создании архитектуры портфеля брендов:

Сколько брендов необходимо?
Какова цель каждого бренда?
Как взаимодействуют бренды? (Бренд и суббренды или изолированные бренды)?
Как соотносятся бренды между собой (взаимная конкуренция, замещение, взаимная поддержка, изолированное существование)?
Цель проекта: ответив на эти вопросы, найти такую структуру портфеля брендов компании, которая обеспечит максимизацию прибыли компании. Читать далее «Услуги маркетинга: Построение архитектуры портфелей брендов»

Опубликовано

Почему реклама и PR важны для маркетинга?

Для большинства компаний PR это, прежде всего, обеспечение регулярного поступления новостей в средствах массовой информации.

Мы выделяем следующие процедуры в этой работе:
поддержка ньюсмейкера: построение эффективных информационных каналов внутри компании,
обеспечение регулярного сбора внутренней информации;
написание пресс-релизов, статей, прочих информационных материалов,
создание списков рассылки по направлениям деятельности компании,
регламент рассылки новостей, обратная связь: контроль реакции прессы.
Постановка этой работы на регулярной основе обеспечивает постоянное присутствие компании в прессе.

Реклама это и рекламная идея, и продукт для любого из рекламных носителей и рекламная кампания.
Разработка рекламной идеи для компании или отдельного продукта (товара/услуги) тесно связана со стратегическими притязаниями Заказчика.

Его видением сейчас и в будущем своего товара, своего потребителя, конкурентной среды.

Рекламная идея напрямую зависит от сегментации и позиционирования продукта, и разрабатывается на основе стратегического анализа. Рекламная идея выражение выгоды от приобретения продукта или сотрудничества с компанией привлекательным, отличительным способом. Читать далее «Почему реклама и PR важны для маркетинга?»

Опубликовано

Широкий спектр маркетинговых услуг по продвижению

Наше маркетинговое агентство оказывает широкий спектр услуг по продвижению интернет проектов.

Наши основные направления деятельности: разработка сайтов любой сложности, как с нуля, так и на любом другом, более позднем этапе, поддержка и сопровождение; любые услуги по продвижению в интернете: поисковая оптимизация (SEO), продвижение в социальных сетях (SMM/SMO), размещение рекламы и многое другое; копирайтинг (написание текстов для сайтов, буклетов, каталогов, статей, нейминг, SEO-копирайтинг). безадресные рассылки (распространение по почтовым ящикам Москвы), раздача и расклейка любых рекламных материалов; дизайн, верстка, печать: от визитки до каталога, производственные мощности для полного комплекса полиграфических услуг; Читать далее «Широкий спектр маркетинговых услуг по продвижению»

Опубликовано

Медийная рекламная кампания 24 Marketing

Медийная рекламная кампания это инструмент, направленный на формирование необходимого образа товара или услуги в глазах целевой аудитории.

Данный эффект достигается путем тщательной и кропотливой работы.

В каждом случае подробно изучается объект интернет-рекламы, составляется портрет целевой аудитории и анализируется конкурентная среда.

На основе полученных данных формируется концепция рекламной кампании в сети Интернет, которая затем воплощается в жизнь.

Организуется подготовительная работа подбираются необходимые площадки, сроки и бюджеты на рекламную кампанию. Все это сводится в единый медиаплан:

медиаплан для рекламной кампании

Затем разрабатываются рекламные материалы, проводится сама рекламная кампания и измеряются ее результаты. Читать далее «Медийная рекламная кампания 24 Marketing»

Опубликовано

Интернет-маркетинг для производственных предприятий

Давно применяющиеся на практике классические методы маркетинга для производственных предприятий успешно сочетаются с современными интернет-технологиями. Это и есть то, что мы кропотливо собрали воедино для Вас, директора производственного предприятия.

Следующие задачи педантично решает интернет-маркетинг:
1. формирование и сохранение имиджа производителя;
2. выведение продукции и бренда в конкурентную среду;
3. поддержка дилеров и забота о них;
4. вывод на рынок новой инновационной продукции через сравнения и аналоги;
5. рождение спроса в среде конечных потребителей;
6. информирование потребителей о применяемости и технических свойствах продукта;
7. автоматизация бизнес-процессов. Читать далее «Интернет-маркетинг для производственных предприятий»

Опубликовано

Коммуникативная стратегия бренда

Ключевая задача агентства создать в продукте так называемые «нематериальные ценности», за которые конечный потребитель будет готов платить больше, чем за продукцию конкурентов или покупать данную марку чаще, по сравнению с другими.

Разработка коммуникативной стратегии
Концепция позиционирования должна является отправным пунктом для разработки коммуникативной стратегии средств продвижения, без этого невозможно выполнение одного из важнейших условий создания успешного бренда передачи единого идейного начала во всех его коммуникациях.
Коммуникативная стратегия бренда являет собой долгосрочную и крупномасштабную программу, целью которой является решение первостепенных задач клиента в отношении торговой марки. При разработке коммуникативной стратегии определяется значение основных элементов, посредством которых будет происходить передача обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту). Читать далее «Коммуникативная стратегия бренда»

Опубликовано

Рынок медийной рекламы в Интернете

Компания comScore опубликовала рейтинг Интернет-ресурсов, размещающих медийную рекламу. На первом месте сайты Yahoo!, им принадлежат 19% всей изобразительной рекламы в Интернете. Пять ресурсов поделили между собой половину показов рекламы.

Крпорация comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), лидер в области измерений показателей цифрового пространства, опубликовала рейтинг американских Интернет-ресурсов по количеству обращений к медийной рекламе. Медийной рекламой называют любые иллюстративно-изобразительные объявления, загружаемые веб-браузером, кроме видео потоков, текста или просмотров через платный поиск. В своем отчете компания comScore называет обращения к рекламе «просмотрами», поскольку технология comScore позволяет учитывать ту рекламу, которая отображается на мониторах пользователей (в отличие от других технологий, которые позволяют лишь «отслеживать» сайты на предмет размещения рекламы, но не способные учитывать действительное количество просмотров рекламы целевой аудиторией). Читать далее «Рынок медийной рекламы в Интернете»

Опубликовано

Чем наполнять раздел Новости на сайте?

Когда компания более-менее крупная, когда есть отдельный PR-менеджер, вопроса «Чем наполнять раздел Новости на сайте?» обычно не возникает. Однако, когда компания средняя или малая по размеру, то часто этот вопрос озадачивает человека, наполняющего сайт.

Часто все новости сводятся к скидочным акциям и отчетам о корпоративах с редкими отчетами с выставок. Естественно, раздел Новости можно сделать более насыщенным и продуктивным.

О чем можно написать в новостях на корпоративном сайте: Читать далее «Чем наполнять раздел Новости на сайте?»