Рестайлинг — что это и как поможет в маркетинге бренда?

Термин рестайлинг (restyling), пришедший в наш обиход из английского языка достаточно полно характеризует суть этого инструмента брендинга как изменение изделия соответственно последним модным тенденциям. Мир вокруг нас меняется каждую минуту, и мы меняемся вместе с ним, в такой ситуации не может оставаться статичным и облик брендов. Если бренд не будет меняться в ногу со временем, хотя бы минимально, он просто перестанет существовать, затеряется среди многочисленных конкурентов. В такой ситуации, грамотно проведённый рестайлинг превращается в панацею, способную помочь бренду выжить, оставшись любимым и интересным для аудитории.

Существует несколько причин, по которым следует прибегать к рестайлингу. Например, обострение конкуренции на рынке за счёт появления новых брендов и повышения активности конкурентов. В этом случае требуется переработка дизайна в соответствии со вкусами целевой аудитории. Рестайлинг может быть продиктован изменениями политики компании-производителя (переход на другие технологии производства продукта или его упаковки, появление дополнительных ингредиентов в продукте и т.д.). Для решения данной задачи необходимо изменить дизайн с точки зрения его функционально имиджевых характеристик. Также рестайлинг может проходить в рамках ребрендинга, когда по тем или иным причинам происходит перепозиционирование продукта, например, это может происходить в связи с изменениями в структуре портфеля брендов компании. В данной ситуации рестайлинг следует рассматривать как один из элементов комплекса работ, которые предполагает ребрендинг. Читать далее «Рестайлинг — что это и как поможет в маркетинге бренда?»

Разработка дизайн-концепции упаковки

Упаковка должна вызывать доверие у целевой аудитории, быть понятной, близкой ей по духу и восприятию окружающего мира. В условиях современного «пресыщения» рынка различными товарами при их практически равной стоимости и качестве огромное значение потребитель придаёт именно нематериальным ценностям бренда, за которые, в конечном счете, и платит деньги, и наилучшим образом их можно выразить при помощи дизайна упаковки. Зачастую это оказывается непростой задачей, ведь упаковка должна работать сама по себе порой без какой бы то ни было рекламной поддержки. Сложность заключается в том, что просто красивого дизайна недостаточно для того, чтобы упаковка «работала», помимо художественного решения, необходимо учитывать ряд факторов, которые впоследствии будут оказывать влияние на принятие покупателем решения о покупке. Читать далее «Разработка дизайн-концепции упаковки»

Коммуникативная стратегия бренда

Ключевая задача агентства создать в продукте так называемые «нематериальные ценности», за которые конечный потребитель будет готов платить больше, чем за продукцию конкурентов или покупать данную марку чаще, по сравнению с другими.

Разработка коммуникативной стратегии
Концепция позиционирования должна является отправным пунктом для разработки коммуникативной стратегии средств продвижения, без этого невозможно выполнение одного из важнейших условий создания успешного бренда передачи единого идейного начала во всех его коммуникациях.
Коммуникативная стратегия бренда являет собой долгосрочную и крупномасштабную программу, целью которой является решение первостепенных задач клиента в отношении торговой марки. При разработке коммуникативной стратегии определяется значение основных элементов, посредством которых будет происходить передача обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту). Читать далее «Коммуникативная стратегия бренда»