Брендами невозможно владеть, но можно управлять. Однако некоторые из атрибутов бренда (например, имя, логотип, персонаж и пр.) могут быть зарегистрированы как товарные знаки, обеспечивая тем самым определенную степень юридической защиты бренда.
Несмотря на то, что регистрация товарных знаков, в значительной степени, процесс технический, в нем присутствует необходимость принятия квалифицированных решений по важнейшим вопросам: определение классов регистрации, подготовка и подача заявки, ведение переписки. Помимо этого, необходимо решить и ряд рутинных вопросов, как, например, получение свидетельства о регистрации товарного знака.
Но даже с учетом всех перечисленных сложностей, регистрация товарного знака является абсолютно резонным решением, которое позволит достичь и сохранить необходимые конкурентные преимущества вашего бренда, а также повысить степень его юридической защиты.